武汉市体育产业的发展现状及对策研究
体育产业是指以满足人们的多样化体育需求为依据，而进行的一切生产性和经营性组织的集合。它是一个产业群，该产业群不是单一的某种行业，而是一个集体育产品生产制造业、体育用品销售业、体育设施业和体育服务业为一体的综合业域。它具有巨大的发展潜力和良好的发展前景，已经成为世界发达国家国民经济新的增长点。体育产业的发展即可以满足人民群众强身健体的需求，又对调整产业结构、扩大内需、带动相关产业发展、促进就业和再就业发挥积极的作用。随着社会经济和文化的发展，人们生活水平的提高，闲暇时间的增加，体育产业在国民经济中的比重也将日益增加，体育产业的发展逐渐成为社会各方面关注的焦点。虽然武汉市的体育产业近几年取得了快速发展，但与我国及世界体育产业发达的城市相比，还处于弱势状态，尤其是体育产业消费，在国民经济生产总值(GDP)中所占比重还不是很高。但随着人们收入水平不断提高，城市群体素质提高，体育娱乐消费市场不断扩大和多样化。
体育产业消费在武汉市还有极大的提升空间，这就为武汉市体育产业的高速发展、进入国际化的市场大循环，提供了良好的契机。因此对武汉市体育产业发展进行研究尤为重要。本文立足于武汉市体育产业现状，通过实地调查法、访谈法、问卷调查法等方法对武汉市体育产业进行研究与分析，了解武汉市体育产业发展的现状与存在的问题，在此基础上提出武汉市体育产业发展的对策。本文立足于武汉市体育产业现状，分析了发展武汉市体育产业面临的机遇和挑战，以及发展武汉市体育产业存在问题，并对如何发展武汉市体育产业进行了探讨。全文主要从几个方面入手，进行阐述：首先，阐述了论文的研究背景、目的和意义，并简要评述了国内外体育产业发展研究动态，确立了本文的研究思路和研究方法，为本文研究提供了基础性准备工作。其次，阐述了产业及体育产业的概念、分类，国内外体育产业发展的相关理论，为本文研究奠定了理论基础，同时归纳总结国外体育产业发展的现状、特点及成功经验，为提出解决武汉市体育产业发展中出现的问题作铺垫。然后，在分析了武汉市体育产业发展现状的基础上，从产业市场、产业结构、产业政策等方面分析了武汉市体育产业发展中存在的问题。最后，在分析武汉市体育产业存在问题和面对的发展机遇的基础上，借鉴国外成功经验从培育体育市场、调整产业结构、制定优惠政策、深化体育体制改革等方面对发展武汉市体育产业提出了对策与建议。
武汉市体育产业面临的机遇，加入WTO，意味着我们将更加直接面向世界。通过与各国更加密切更为广泛的交往，可以在全世界范围内利用资金、技术、信息、人才、市场等各项资源，这是加入WTO为我们带来的最大机遇。高度重视、认真研究并有效运用这一发展机遇，武汉市的体育产业应该紧抓机遇，更新观念，以开阔的思路求发展，以产业化经营谋发展，通过强有力的体育产业管理改革，把体育产业做大、做强、促进体育事业的跨越式发展。
4．2．1 提高体育产业从业人员的素质，培养体育产业管理人才。要努力培养在语言能力、市场运作方面具备突出的才能，掌握多学科的知识，熟悉国内外的体育发展状况，具有一定商业运作能力，巧妙运用国内外的市场和资源的优秀的复合型人才。
4．2．2 优化体育产业的结构。能够建立政府调节的市场机制，同时建立良性运行的投资机制，同时培育适合武汉市自身的本体产业，调整体育产业结构。
4．2．3 提高武汉市居民体育消费水平，引导体育消费。体育产业发展水平与地区的经济发展水平是互为因果的，只有全面推动经济发展，体育场地设施才能建设，数量才能增多，才能满足人们参与体育的需要。经济发展起来了，居民收入才能提高，消费水平才能提高，居民才具有进行体育消费的能力，体育产业才能发展起来。
4．2．4 完善体育法规，加强执法力度。政府部门应加强宣传，以法律为准绳，强化体育产业相关的法制意识，加大立法和执法的力度，这样能够进一步规范体育产业的发展市场，为进一步发展打下夯实的基础。
5武汉市体育产业发展的对策
武汉市体育产业作为新兴产业和朝阳产业，虽然仍处初期上升阶段，发展还很不成熟，但随着改革开放后人们物质和文化生活水平的提高，体育产业发展前景十分广阔。武汉市有必要给予一定的优惠政策来促进体育产业的发展，完善其自身的造血功能。确定武汉市体育产业的发展对策，既要借鉴国外的经验，也要借鉴各个国外和国内先进城市的经验，也要从我国和武汉市的实际情况出发；既要着眼于解决武汉市体育产业存在的不足，也要从战略上把握住世界体育产业的发展趋势。本章就未来武汉市体育产业的发展对策进行简析。
5．1从宏观的战略高度整体规划武汉市体育产业的发展
5．1．1创立城市品牌，提升国际竞争优势
在体育用品产业领域，。由于武汉体育用品企业长期以来走着对外订单加工的路线，在创造品牌和产品技术开发上，投入的力量始终不够，而随着经济全球化的趋势，国外品牌更大规模地进入国内市场，形成了更大的市场压力，使武汉运动品牌一直徘徊在低端市场上，产品设计大多为模仿，很少考虑设计、科技、样式、面料的问题，明显缺乏自主创新能力，这也就导致了进步发展的后劲不足。
5．1．2提供优惠政策吸引外来投资
武汉市是湖北省的重点旅游城市，也是外国人选择定居的理想城市之一。地理优势的便利，武汉市已经形成自身独特的外国聚集区，外国的服饰和食品已经形成了武汉一景，因此本文提出，利用外资来发展武汉市本身的体育产业，有着无可替代的优势。由武汉地区体育产业的企业类型可以看出，外商投资企业数量虽然并不多，但是发展潜力较大、资产较多、经营管理理念及方式较先进，可见外商投资企业有其绝对的优势。
5．2提高体育产业从业人员的素质，培养体育产业管理人才
世界上任何行业的竞争归根到底都是人才的竞争，体育产业也不例外，甚至在一定程度上，体育经营人才的素质就决定了体育产业的未来。一个优秀的体育经营人才应该是一名杰出的复合型，在语言能力、市场运作方面具备突出的才能，掌握多学科的知识，熟悉国内外的体育发展状况，具有一定商业运作能力，巧妙运用国内外的市场和资源。
5．3优化体育产业的结构
5．3．1建立政府调节市场的机制
深化体育管理体制改革，必须深化改革阻碍发展武汉市体育产业的有关管理体制，转变政策职能，但绝不是拒绝政府的宏观调控。当今世界，没有哪一个实行市场经济的国家和地区，实行完全自由放任的市场经济，不要政府的干预。但是，政府首先必须要转变职能，要由微观管理变为宏观管理，由直接管理变为间接管理，具体的途径有以下几个方面：第一，为体育产业发展创造良好的政策环境，把发展体育产业纳入新一轮发展的总体规划之中。武汉市政府及有关管理部门应进一步组织修订和完善城市体育产业发展总体战略，确定发展体育产业的重点项目、试点的城区；对鼓励项目、禁止项目和限制项目做出明确规定，以发挥政府对企业经营活动的政策指导作用。第二，制定完善的战略性的发展规划。没有规划，政府对体育产业的宏观调控就无法着手，体育产业就得不到政府有力的政策扶持和指导，就不能与其他产业协调发展。第三，转变政府职能，减少计划性，增加市场性，为体育产业的发展营造有利的外部环境。根据体育产业发展规划，实行政企分开，进一步盘活国有体育资产，达到资源配置的优化。
5．3．2建立良性运行的投资机制
长期以来，政府一直是体育投资主体，但由于自身的局限，其投资行为存在盲目性和随意性，因而必须建立一套行之有效的对政府体育投资行为的约束机制，以规范和纠正政府体育投资过程中的偏差。一是提高政府体育投资的透明度，使政府的体育投资行为受到有效的约束和监督；二是加强体育投资立法，保证政府财政中体育事业经费的比例；三是完善体育投资的决策程序和管理体制，逐步做到体育投资的科学化和规范化；四是加强社会监督，保证政府对体育投资的合理配置册。
5．3．3培育本体产业，调整体育产业结构
建立一个门类齐全、功能齐备的体育产业体系，是优化体育产业结构的需要。当前首先应该加快健身娱乐业的扩张，以健身娱乐、竞赛表演两大产业为龙头，在广大群从中提倡科学、健康的健身娱乐观念，引导其消费结构的调整。合理的消费结构将促进生产要素的合理流动，从而形成合理的体育产业结构。
5．4大力开发体育旅游经济
体育旅游不仅仅是旅游的一种简单形式，还是旅游产业与体育产业交叉渗透的一个新的领域，更是蕴涵着无限商机的大市场。随着我国假日经济的兴起，体育旅游在我国许多地方已经逐渐成为一种时尚。
5．5提高武汉市居民体育消费水平
武汉市居民体育消费水平较低是制约该地区体育产业发展的又一个因素。造成该武汉市体育消费水平较低的主要因素有两点：一是，武汉市周边地区居民经济发展水平较低；二是，武汉市居民体育参与意识较低。与国内其他经济水平较高的城市相比，武汉市体育产业的发展还是非常落后的，这与武汉市周边地区经济发展水平相对落后有很大的关系，虽然武汉市区的经济较发达，但是部分周边地区仍然很落后，整体上造成武汉市的体育消费水平较低。体育产业发展水平与地区的经济发展水平是互为因果的，只有全面推动经济发展，体育场地设施才能建设，数量才能增多，才能满足人们参与体育的需要。经济发展起来了，居民收入才能提高，消费水平才能提高，居民才具有进行体育消费的能力，体育产业才能发展起来。因此，要想发展体育产业，必须大力发展武汉市及周边乡镇的经济。要提高该地区的体育消费水平，除了满足经济条件外，居民还要有体育参与的意识，才能进行体育消费。因此，武汉市应该大力宣传体育健身娱乐功能，积极引导居民进行体育消费。可以通过社会各种舆论环境、各种大众传媒、各种社会活动大力宣传体育的社会功能与健身价值，强化公众的体育意识，使公众树立“花钱买健康"、“一起吃顿饭，不如一起出身汗’’的社会体育消费时尚，积极引导体育消费。
5．6完善体育法规，加强执法力度
目前武汉市体育产业管理体制转型过程中，体育管理法制化、规范化、程序化程度还比较低，存在“无法可依”的现象，如行政管理部门对体育市场的管理既存在权限交叉和越位管理，又有管理不到位的情况，尤其是一些新兴的体育经营项目尚未纳入规范管理范围，以致出现管理真空地带。另外，许多体育市场活动，如职业体育，缺乏相应管理法规，俱乐部的产权模糊不清，阻碍俱乐部的规范化进程。因此要加快制定相关的法律制度的步伐，保证管理过程和对外交往中有法可依。随着体育产业的发展，市场经济中的一些行业的不正之风已使广大群众深恶痛绝，尤其是一些管理者也涉足其中，因而法律法规对维护市场秩序的重要作用日益明显。而且政府退出微观经济领域，减少行政干预，就更需要完善的法律法规管理约束行业的发展。对此，政府部门应加强宣传，以法律为准绳，强化体育产业相关的法制意识，加大立法和执法的力度，这样能够进一步规范体育产业的发展市场，为进一步发展打下夯实的基础